在数字化浪潮全面来袭的情况下，体育赞助领域也发生了变化，数字激活成为企业赞助商特别青睐的方式。下面就来具体说一说体育赞助和数字激活的相关事情。

体育赞助新理念

在体育赞助领域，主要利益相关者有了新的共识，数字媒体比电视更强大，数字媒体更具互动性，数字媒体更具渗透性，数字媒体能接触全球观众。比如一场世界级足球赛事，通过数字媒体亚洲球迷能与美洲球迷实时交流，这使得赛事影响力跨越地域限制。企业意识到，借助数字媒体进行赞助可以大幅提升品牌传播范围。

过去，企业开展体育赞助时，多依靠传统媒体以及线下活动 。如今，数字媒体把这种模式改变了 。据调查，超过六成的赞助商觉得，在提升品牌知名度这方面，数字媒体产生的效果比传统方式更好 。并且，线上互动能够让赞助商跟粉丝直接交流 ，还能及时得到反馈，进而调整策略 。

疫情下的数字需求

疫情对现场观赛和线下激活造成了极大影响，使其被大幅削弱。不过全球体育迷并未停止对赛事的关注，他们借助数字渠道来保持参与感。以NBA赛事为例，即便没有现场观众，通过直播以及社交媒体互动等方式，球迷的热情也并未减退。这种情况迫使企业赞助商不得不转向数字激活，以此来维持与球迷的联系。

企业赞助商清楚，在疫情这种情况下，如果不开展数字激活，就会丧失与消费者接触的机遇。比如说，一些运动品牌赞助赛事，要是无法在数字端和球迷互动，产品销量同样会受到影响。有数据表明，疫情期间实施数字激活的赞助商，品牌好感度平均提高了20%。

版权方的数字挑战

体育版权所有者遇到了难题，要去证明为赞助商提供的数字产品以及数字激活的价值是很困难的，证明其投资回报率也颇具挑战性。拿某体育联盟来说，它虽然开发出了新数字产品，却不知道该如何去量化这个新数字产品为赞助商带来的具体收益。这种情况使得部分版权所有者在数字产品开发方面稍微有些犹豫。

不过，这同样是一个机遇。要是能够精准衡量数字产品的价值，那么就可以吸引到更多的赞助商。版权所有者能够借助建立评估体系，去分析线上流量、粉丝活跃度等方面的数据，进而向赞助商展示数字产品所取得的效果。一些处于领先地位的版权所有者已经开始进行尝试，这为整个行业提供了可供参考的范例。

商业目标的数字途径

从商业逻辑来讲，赞助商希望通过体育合作接触到核心观众 。在当下传统营销方式效果逐渐变弱的情况下 ，数字媒体给赞助商提供了新的途径 。社交媒体以及互动平台能够精准定位目标群体 ，进而开展有针对性的营销活动 。就像某饮料厂商赞助马拉松赛事 ，借助数字平台向跑步爱好者推广产品 。

赞助商能够借助数字媒体提升品牌知名度，建立参与度，进而推动产品销售。在数字优先的时代背景下，借助数字激活可使品牌更好地融入体育赛事文化。例如在电竞赛事中，赞助商利用游戏内广告、线上活动等方式，吸引了大量年轻消费者。

数字媒体的核心价值

数字媒体正成为体育赞助的核心要素，它能够增加赞助商的投资回报，还能帮助体育资产吸引更多受众。就比如一场小型网球赛事，通过数字直播，吸引了全球观众的关注，赞助商的品牌也跟着得到了传播。并且，数字媒体能够实现实时互动，进而增强粉丝黏性。

体育赛事方等能够通过管理数字内容，在短时间内产生巨额收入，比如说推出付费数字观赛内容。要是赞助商目标达成并且物有所值，就会追加投资，进而形成良性循环。数字激活还可以放大运动员价值，使运动员与粉丝的联系更加紧密。

未来体育营销方向

如今赞助商在数字激活方面有着强烈的欲望，体育版权所有者能够创造新的体验，以此为粉丝和商业伙伴搭建桥梁。奥地利红牛就是一个典型的例子，它善于利用周边资产和内容来激活品牌，进而提升了品牌的影响力。

创新技术与概念，使数字被激活，成为品牌营销的重要部分。社交媒体、虚拟空间等共同构成一个整体，能为品牌提供多种解决方案。在体育营销的新时代里，利益相关者要持续创新，抓住多维度复合化的机遇。

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